Sempre più ricco, articolato e creativo il piano di comunicazione che accompagna Smemoranda 16mesi 2011 al prossimo back to school, integrato quest’anno da un’operazione marketing di grande pregio, realizzata in collaborazione con Vodafone: tutti coloro che acquisteranno una copia della nuova edizione Smemo 2011, riceveranno dal negoziante (libreria e cartoleria) una Vodafone Card con la quale accreditare sul proprio numero, o sulla nuova sim fornita gratuitamente, tanti servizi di “valore†tra traffico telefonico e dati.
È del resto notevolissimo anche il progetto editoriale: il diario più amato e longevo d’Italia si presenterà puntuale il prossimo settembre su quasi un milione di banchi di scuola con una veste più magazine-diario e con firme d’eccezione, a raccontare i loro “Beautiful Dayâ€, tra sogni, ricordi e ambizioni realizzate. Tra le new entry, Fabri Fibra e Gianna Nannini.
Ma ci sono anche i disegni, i giochi, le playlist, le citazioni, gli adesivi, i mitici bigliettini a strappo. Smemo è sempre lei, e sempre nuova.
Anche nel look, vicino a una cultura visiva trasgressiva e minimale ispirata al mondo delle fanzine e alla scena urbana metropolitana, Smemo si conferma diario d’avanguardia, con un’immagine di forte impatto: spiccano i nuovi colori fluo verde acido e viola.
Anche per lo spot, la scelta si è orientata sul leader indiscusso della comicità : non un bravo cabarettista ma il capocomico per eccellenza. Claudio Bisio, direttamente dal palco più celebre d’Italia, per Smemo veste gli inediti panni del rapper...
Lo Spot, nei formati classici 30â€, 20†e 10â€, è realizzato anche quest’anno dalla casa di produzione AngelFilm con la regia di Marco Salom e la direzione creativa di Nico Colonna, Presidente SMEMO MEDIA CORP, società editrice di Smemoranda, nonché fondatore e direttore dell’agenda.
Il PIANO MEDIA prevede una pianificazione tabellare significativa: 70mila passaggi per 1 milione di Euro di investimento, nella quale si evidenziano il Cinema con le prime estive più attese, a partire da Twilight, il grande ritorno della dinamica, con due Eurotram a Milano e Roma e una campagna affissioni in riviera romagnola; per la TV Sky Cinema e Canali Musicali, con tabellare ed extratabellare, inclusi gli ID di Canale, e MTV con una pianificazione in libera. Per la radio, immancabili DJ, M20, RDS, KISS KISS e un circuito di radio locali.
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Valeria Bodanza
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