Mentre la televisione e i giornali - quotidiani e periodici, senza distinzione - parlano sempre più abitualmente una lingua regredita ormai allo stato primordiale, a tenere alta la bandiera dell'Accademia della Crusca ci pensano i Copywriter, ovvero i creativi letterati esperti di "intorto pubblicitario". Quelli, per intenderci, che inventano gli slogan e che scrivono i testi di tutti gli spot che ci passano sotto gli occhi 24 ore su 24, e che danno il meglio di sé in un genere 'di nicchia' ben più interessante di qualsiasi omologo mainstream: le etichette dei prodotti in vendita al Supermercato.
Etichette che, si suppone, siano concepite ad uso e consumo della proverbiale "Casalinga di Voghera", e che invece spesso non basta una Laurea in Filosofia per riuscire a decifrare: retoriche, ridondanti, ampollose, piene di paroloni complessi e spesso sconosciuti allo stesso dizionario, costituiscono una miniera di (involontario?) buonumore come se ne trovano poche altro in giro. Basta prestare un po' di attenzione e non stupirsi di niente...

Qualche esempio (rigorosamente autentico):

UN CIUFFO DA 8 GIGA
"Xxxxxxx Gel, il 1° gel di Xxxxxxx che permette alla pettinatura di tornare in forma in tutte le circostanze: passaggio di dita, vestiti e l'uso di un casco. Innovazione tecnologica, effetto memoria di forma: per un fissaggio estremo a resistenza elastica. La pettinatura, anche se stressata o maltrattata, ritorna in forma. Senza residui: il Gel Xxxxxxx non ingrassa i capelli, non fa residui. Si elimina con un normale shampoo. Senza "effetto cartone": i capelli non si irrigidiscono"

Si consiglia comunque di fare una copia di backup della frangia...

APERITIVO DALL'ESTETISTA
"La crema fluida Xxxxxxx fa per me?
Sì, se vuoi idratare e rassodare la tua pelle, in un solo gesto di piacere tonificante.
In cosa è diversa?
E' concepita come un vero cocktail d'energia: idrata a lungo, rassoda efficacemene (sic, ndA) la pelle, il suo profumo di agrumi e la sua consistenza crema-gel non grassa tonificano immediatamente. E' provato: dopo 7 giorni, la pelle è trasformata. E' visibilmente più soda, veramente più eleastica.
Come agisce?
Molto fresca, la sua formula idratante contiene un mix unico di essenze di frutti (pompelmo, kiwi, mela) conosciuti per le loro proprietà stimolanti. Arricchita con caffeina, la sua applicazione quotidiana favorisce, giorno dopo giorno, il drenaggio"

Presto nei menu di tutti gli happy hour d'Italia...

MICA PIZZA E FICHI
"Una base sottile e croccante, con farciture ricche e saporite. Nei suoi tanti gusti raffinati, Xxxxxxx è piacere puro. Per una cena romantica, in compagnia degli amici o semplicemente da soli, Xxxxxxx convince tutti in ogni occasione. Xxxxxxx, una prelibatezza da scoprire in tutte le sue squisite varianti. La Pizza al Pesto Sfizioso è un'armoniosa combinazione di mozzarella a fette, pomodori a pezzetti e sfiziosissimo pesto"

E' perfetta "per una cena romantica" una pizza surgelata?!?

AL FUOCO AL FUOCO
"I quattro Elementi - Acqua, Terra, Aria e Fuoco - sono l'essenza della Natura: i docciaschiuma della nuova linea Xxxxxxx, con i loro olii aromatici, donano benessere e vitalità alla tua pelle e armonia ed equilibrio ai tuoi sensi.
Il Fuoco.
Il Fuoco è fonte di calore ed energia, e da sempre rappresenta la passione e l'imprevedibilità.
Nuovo docciaschiuma Xxxxxxx Fuoco.
Il nuovo docciaschiuma Xxxxxxx Fuoco contiene preziosi olii essenziali che agiscono sul corpo e sulla mente con un piacevole effetto benefico: infatti, le calde note orientali del Patchouli e del Palissandro avvolgono dolcemente i tuoi sensi e donano una profonda sensazione di piacere, mentre la tradizionale qualità Xxxxxxx si prende cura della tua pelle"

Se nel frattempo va anche a farmi la coda alle Poste, lo compro...

CAPELLI HAUTE COUTURE
"Impoveriti di materia essenziale all'interno, sfibrati e resi aridi dalle aggressioni di agenti esterni, i capelli secchi sono doppiamente fragili. Per loro i Laboratori Xxxxxxx hanno creato il nuovo shampoo Xxxxxxx anti-rottura all'Omega-Ceramide.
La nuova formula all'Omega-Ceramide associa 2 attivi brevettati: un derivato da un lipide essenziale, l'Omega 6, ed un potente attivo ristrutturante, la Ceramide R. Questa formula offre una doppia azione riparatrice:
1. Riparazione interna: colma le fenditure della fibra capillare relipidandola senza appesantirla. Il capello è nutrito, riparato e fortificato.
2. Riparazione esterna: individua le zone sciupate e le ripara per ripristinare la superficie del capello. Rinforzata, liscia ed ammorbidita, la fibra si trasforma in materia setosa"

Così al prossimo taglio ci si può fare anche una bella camicetta...